破圈！耐威克它博会“反向营销”引爆全场：不卖货只发粮，5万斤公益粮线上线下同步开仓！

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 时间：2025年5月8日-11日

坐标：上海·虹桥国家会展中心

别人卖货，耐威克发粮

当它博会各大展商疯狂促销时，耐威克以一场“反向营销”颠覆行业认知—— 5万斤流浪猫专用粮免费发放，10000份2.5KG定制粮，线上线下同步开启“救赎模式”。耐威克1919公益计划志愿者宣称：“我们不赚流量，只赚善意！”

硬核公益粮，呵护流浪群体

耐威克打破“公益粮=低质”的行业潜规则，以高端主粮标准打造流浪猫专属粮。60%鲜鸡含量，蛋白质含量吊打80%市售流浪粮。低敏配方，守护5000万中国流浪猫肠胃健康。牛磺酸鱼油配方：提升流浪猫免疫力23%，小颗粒设计适配口腔受伤动物。 

沉浸式公益：伤痕NPC成破圈密码

耐威克将真实救助案例转化为”行走的苦难标本“，五大伤痕NPC随机出没展馆。箭羽：被插箭的流浪猫原型，揭露恶意伤害事件年均20万件起；初八：被剥皮植鱼皮的广西猫，展现个体救助者的孤勇；珍珠：实验室囚禁8年的比格犬，叩问动物伦理边界。

耐威克1919公益计划部分行为艺术，呼吁保护流浪动物

【公益行动升级：从公益粮到生态】

耐威克1919公益计划同步启动三大长效行动：

联合100+达人成为耐威克1919公益计划“公益大使”，实现线上线下同步救赎。

耐威克1919公益计划线上公益粮（展示）

高校及救助救助机构帮扶行动：目前耐威克1919公益计划已进入全国100+所高校，普惠30万+救助学生人群及100万+毛孩子；仅4月份耐威克1919公益计划就为安徽善之源救助基地等包括四川、河北、江苏、安徽等全国12个困难救助基地提供12吨公益粮。

耐威克1919公益计划救助机构专项行动（展示）

救助人扶持专项行动：针对救助困难人群、救助小白及遇到创伤等救助人群进行点对点帮扶，让他们的救助道路更顺畅、平坦。

耐威克1919公益计划走进校园（展示）

【行业启示：公益即品牌护城河】

耐威克董事长黄华隆坦言：“企业社会责任不是成本，是长期主义的投资。”

媒体评论：“当同行还在卷价格时，耐威克用公益重构用户心智——这不是营销，是商业向善的范式革命。”